كۆزەينەك سانائىتى سىلمودا ئەقلىي ئىنقىلابنى باشلىدى

پارىژ. ئىقتىسادىي چېكىنىش ئەندىشىسىگە قارىماي، يېقىندا ئۆتكۈزۈلگەن Silmo كۆزەينەك كۆرگەزمىسىنىڭ كەيپىياتى ئۈمىدۋار ئىدى.
Silmo نىڭ رەئىسى ئامېلى مورېل كۆرگەزمىگە قاتناشقۇچىلار ۋە قاتناشقۇچىلارنىڭ سانى - 27 مىڭ زىيارەتچىنىڭ - يۇقۇمدىن بۇرۇنقى نەشرى بىلەن ئوخشاش ئىكەنلىكىنى ئېيتتى. زىيارەتچىلەرنىڭ %50 ى فرانسىيە سىرتىدىن كەلگەن بولغاچقا، يۇقۇم باشلىنىشتىن بۇرۇن كۆرگەزمىگە قاتناشمىغان ئامېرىكا ۋە يېقىن شەرقتىن كەلگەن نۇرغۇن زىيارەتچىلەر كۆپ ساندا قايتىپ كەلدى.
«بۇ ھەقىقەتەن كۈتۈلمىگەن ئىش بولدى،» دېدى مورېل. «بۇ بىزنىڭ كەسپىمىزنىڭ يەنىلا كۆرگەزمىگە ئېھتىياجلىق ئىكەنلىكىنىڭ ئىسپاتى بولۇپ، پۈتۈن كەسىپ ئۈچۈن مۇھىم بىر پەيت».
«بىز نۇرغۇن كىشىلەر بىلەن سىلموغا قايتىپ كەلگىنىمىزدىن ئىنتايىن خۇشالمىز» دېدى ماركولىن EMEA نىڭ باشلىقى ئانتونىيو جوۋ. «ئۆتكەن يىلدىكى نەشرى يەنىلا COVID-19 چەكلىمىلىرىنىڭ تەسىرىگە ئۇچرىغانىدى، ھازىر كىشىلەرنىڭ ... ئاخىرى ئۆزلىرىنىڭ 'ئادەتلىرى' گە قايتىپ كېلىۋاتقانلىقىنى كۆرۈش ناھايىتى ياخشى ... بىزنىڭ كەسپىمىزدە نەق مەيدان يىغىنلىرى ناھايىتى مۇھىم».
ئوپتىكىلىق سانائىتى يىلنىڭ دەسلەپكى يېرىمىدا ياخشى نەتىجىلەرنى قولغا كەلتۈردى، كۆرگەزمە قاتناشقۇچىلىرى ئىقتىسادنىڭ ئاستىلىشىدىن ئەنسىرەيدىغانلىقىنى بىلدۈردى. EssilorLuxottica EMEA توپ سېتىش شىركىتىنىڭ رەئىسى Christelle Barranger مۇنداق دېدى: «مەنچە بۇ مەسىلە مۇھاكىمە مەركىزىدە بولىدۇ، ئەمما بەلكىم Silmo مۇزاكىرە مەيدانى ئەمەس، چۈنكى ئۇ چاغدا بۇ مەسىلە ناھايىتى قىزىقارلىق ئىدى». ئۇلارغا قارىغاندا، قارارلار تېخىمۇ ئېھتىياتچانلىق بىلەن چىقىرىلدى، [لېكىن] بىزنىڭ ماقۇللىشىمىزغا بولغان ئىشەنچمۇ بار ئىدى».
گېرمانىيەنىڭ يۇقىرى سۈپەتلىك مەھسۇلات ئىشلەپچىقارغۇچىسى Mykita نىڭ قۇرغۇچىسى ۋە باش ئىجرائىيە ئەمەلدارى مورىتز كرۇگېر مۇنداق دېدى: «سېتىش ۋەكىللىرىمىز ياز پەسلىنى ناھايىتى ياخشى ئۆتكۈزدى، دۇنيانىڭ ھەرقايسى جايلىرىدىكى خېرىدارلارنىڭ سېتىشتىن ئىنتايىن رازى ئىكەنلىكىنى ئاڭلىدۇق. ئەھۋال ناھايىتى رازى قىلارلىق، شۇڭا بىز يەنە ساتالايمىز».
«بۇ يىل ياۋروپا ئۆتكەن يىلدىكى شىمالىي ئامېرىكا بىلەن ئوخشاش بولدى، شۇڭا ناھايىتى مۇھىم ئەسلىگە كېلىش بولدى» دېدى ئۆتكەن يىلى كۆرگەزمىدىن ئايرىلغاندىن كېيىن قايتىپ كەلگەن Safilo گۇرۇھىنىڭ باش ئىجرائىيە ئەمەلدارى ئانگېلو تروكچىيا. «ياۋروپادا بىز ياخشى ئىشلەۋاتىمىز، ئەمما شىمالىي ئامېرىكىدا ھەممە نەرسە نورمال، چۈنكى ئۆتكەن يىلى ئۇلار زور دەرىجىدە ئۆرلىدى. دۇنيانىڭ قالغان قىسمى ياخشى».
ئۇ سۆزىنى داۋاملاشتۇرۇپ مۇنداق دېدى: «ئەگەر مەن كەلگۈسىگە نەزەر سالسام، تېخىمۇ ئېھتىياتچان بولىمەن ... پۇل پاخاللىقى يۈز بېرىشكە باشلىدى، مەنچە يىل ئاخىرىدا ئىستېمالچىلارنىڭ بۇنىڭغا قانداق ئىنكاس قايتۇرىدىغانلىقىنى كۆرىمىز».
كۆزەتكۈچىلەرنىڭ ئېيتىشىچە، كۆزەينەك شىركەتلىرى يۇقىرى دەرىجىلىك ۋە باشلانغۇچ دەرىجىلىك مەھسۇلاتلار ساھەسىدە كۈچلۈك ئورۇننى ئىگىلەيدۇ. باررانگېر مۇنداق دېدى: «ھەشەمەتلىك بۇيۇملار كۆرۈنەرلىك دەرىجىدە گۈللەنمەكتە، ھەمدە [داۋالاش] ھەققىنىڭ ئازىيىشىغا ئەگىشىپ، باشلانغۇچ دەرىجىلىك مەھسۇلاتلارمۇ بىر مەزگىل تېز سۈرئەتتە ئېشىۋاتىدۇ».
شۇنىڭ بىلەن بىر ۋاقىتتا، تەمىنلەش زەنجىرىدىكى جىددىيلىك يەنىلا مەۋجۇت بولۇپ، بۇنىڭ كېيىنكى قەدەمدە باھاغا تەسىر كۆرسىتىشى مۆلچەرلەنمەكتە. «دۇنيانىڭ بەزى جايلىرىدا پۇل پاخاللىقى ئۆرلەۋاتىدۇ، شۇڭا بىز بۇ تەسىرنىڭ قانداق بولىدىغانلىقىنى ۋە ئۇنى قانداق ئازايتىشنى باھالاۋاتىمىز» دېدى باررانگېر. «بىز پۇل پاخاللىقىنى سۈمۈرۈش ئۈچۈن قولىمىزدىن كېلىشىچە بارلىق ئىشلارنى قىلىۋاتىمىز، ھەمدە باھاغا قانداق تەسىر كۆرسىتىشىمىزگە ئىنتايىن ئېھتىياتچانلىق بىلەن مۇئامىلە قىلىۋاتىمىز».
«مەن رىقابەتچىلەرنىڭ كۆپىنچىسىنىڭ باھاسىنى ئۆستۈرگەنلىكىنى بىلىمەن،» دېدى كرۇگېر. «بىز باھانى ئۆستۈرمەيمىز، ھېچ بولمىغاندا بۇ يىل ئۆستۈرمەيمىز. بىز ئۇ يەردە تەرەققىي قىلىدىغان بارلىق ئىشلارنى كۆرۈشىمىز كېرەك.»
تۆۋەندىن يۇقىرىغا قاراپ تەرەققىي قىلىش ۋە تۆۋەندىن يۇقىرىغا قاراپ تەرەققىي قىلىش تېخنىكىلىرىنى تونۇشتۇرۇش تۆت كۈنلۈك يەرمەنكىنىڭ ئاساسلىق تېمىسى بولۇپ، بۇ يەرمەنكە 26-سېنتەبىر كۈنى ئاخىرلاشتى ۋە يېڭى رەقەملىك كەنت بوشلۇقىنىڭ تېمىسىغا ئايلاندى. يېڭى رايوننىڭ شەكىللىنىشىگە ياردەم بېرىۋاتقان Jaw Studio Lyon نىڭ باش ئىجرائىيە ئەمەلدارى ۋە ئىجادىي دېرىكتورى سېباستىيان برۇس مۇنداق دېدى: «بىز كۆزەينەك كەسپىنىڭ ئۆزىنىڭ رەقەملىك ئىنقىلابىنى قىلىشىغا ياردەم بېرىدىغان قورال بولۇشنى ئۈمىد قىلىمىز».
EssilorLuxottica شىركىتى Ray-Ban Stories دا Meta بىلەن ھەمكارلىشىپ ئەقلىي ئىقتىدارلىق كۆزەينەك ئىشلەتكەن بىردىنبىر چوڭ كۆزەينەك شىركىتى بولۇپ، ئەڭ يېڭى يېڭىلىقى بولغان Oakley نىڭ ئىجازەتنامىسى بويىچە ئويۇن ئويناش ئۈچۈن مەخسۇس لايىھەلەنگەن كۆزەينەك لىنىيىسىنى ئېلان قىلدى. بۇ رامكىلار قۇلاقلىق بىلەن تاقاشقا لايىھەلەنگەن بولۇپ، قوللىرى يۇمشاق، ئەينىكىلەر بولسا OLED ئېكرانلىرى قاتارلىق ئېكراننىڭ كونتراستلىقىنى ياخشىلاش ۋە كۆك نۇرنى سۈزۈش ئۈچۈن ئىشلىتىلىدۇ.
«ئەقلىي ئىقتىدارلىق كۆزەينەك ھەققىدە ئويلىغاندا، كىشىلەر ئۇنى كەلگۈسىنىڭ مېتاۋېرسىتېتلىرىغا ئېچىلىدىغان بىر ئىشىك دېيىشىدۇ، ئەمما ئۇلار ئاللىقاچان سىن ئويۇنلىرىغا ئوخشاش كۆزەينەكلەردە ئىشلىتىلىشكە باشلىدى» دېدى باررانگېر. «بۇ مېنى ئەقلىي ئىقتىدارلىق كۆزەينەككە بولغان قىزغىنلىققا چۆمدۈردى: ئەتە ئۇلار رەقەملىك دۇنياغا ئۇلىنىدۇ».
شىۋېتسىيەلىك Skugga شىركىتى ئەقلىي ئىقتىدارلىق كۆزەينەك تېخنىكىسىنى ئۆزگەرتىۋاتقانلىقىنى كۆرسىتىپ بېرىۋاتىدۇ، چۈنكى ئۇنىڭ مودۇللىرى ھەر قانداق ماركىدىكى رامكىلارغا بىرلەشتۈرۈلىدۇ. باش مەھسۇلات ئەمەلدارى ئالف ئېرىكسون بىزنىڭ مەقسىتىمىزنىڭ «كىشىلەر ئىشلەتمەيدىغان ئۈسكۈنىگە ماس كېلىدىغان تېخنىكا ياساش ئەمەس» ئىكەنلىكىنى چۈشەندۈرۈپ مۇنداق دېدى: «ئۆتكەن ئىككى يىلدا، بىز [بۇنى ھېس قىلغان كۆزەينەك ئىشلەپچىقارغۇچىلارنى] قوبۇل قىلىشقا بولغان قىزغىنلىقىمىزدا زور ئۆزگىرىش بولغانلىقىنى كۆردۇق، بولمىسا چوڭ تېخنىكا شىركەتلىرى سائەت كەسپىنى باشقۇرغان ئۇسۇلدا كۆزەينەك كەسپىگە ھۆكۈمرانلىق قىلىدۇ».
يەتتە يىللىق تەرەققىياتتىن كېيىن، ئىشلەپچىقىرىشقا تەييار تېخنىكا ھەرىكەت ۋە مۇھىت ئامىللىرىنى ئۆلچەشكە قادىر بولۇپ، ئىشلەتكۈچىنىڭ بۇلغىنىش ۋە يورۇقلۇققا بولغان تەسىرىنى مۆلچەرلەشتىن تارتىپ، بەدەن ھالىتى ۋە تەنتەربىيە ئۇچۇرلىرى بىلەن تەمىنلەشكىچە بولغان بىر قاتار پايدىلىق ئامىللارغا ئىگە. شۇنداقلا ئەپ ئاچقۇچىلار ئۈچۈن ئوچۇق ئېكولوگىيە سىستېمىسى بىلەن تەمىنلەيدۇ. بۇ شىركەت تېخنىكا يېڭىلىق يارىتىش/ئۇلانغان مەھسۇلاتلار تۈرىدە داڭلىق Silmo d'Or مۇكاپاتىغا ئېرىشتى.
كۆزەتكۈچىلەر ئوپتىكىلىق كەسپىنىڭ تېخنىكا دولقۇنىغا قوشۇلۇشتا ئاستا ئىكەنلىكىنى، بۇنىڭ ئاساسلىق سەۋەبىنىڭ كەسىپنىڭ كۆپ قىسمىنى يەنىلا مۇستەقىل ئوپتىكىچىلار ئىگىلىۋالغانلىقىنى كۆرسىتىپ ئۆتتى. «ئوپتىكىلىق كەسپى كۆپىنچە ئائىلە كارخانىلىرى بولۇپ، ئۇلار تېخنىكىغا قارشى تۇرالايدۇ» دېدى Dita شىركىتىنىڭ دۇنياۋى بازار تەشۋىقاتى مۇئاۋىن رەئىسى Cody Cho. «تېخنىكا جەھەتتە، كۆزەينەكلەر ئۈچ يىلدىن تۆت يىلغىچە ئارقىدا قالدى».
سىلىكون ۋادىسىدا تۇغۇلغان چو نۇرغۇن يىللاردىن بۇيان سانلىق مەلۇماتلارنى دىتانىڭ دۇنياسىنىڭ بىر قىسمىغا ئايلاندۇرۇپ كەلدى. ئۇ مۇنداق دېدى: «بىز پەرەز قىلىش ئۈچۈن نۇرغۇن تېخنىكىلاردىن پايدىلىنىمىز».
مەسىلەن، باشقا كۆزەينەك ساھەسىدىكى داڭلىق شىركەتلەر زىيارەتچىلەر ئۈچۈن مەخسۇس كۆرگەزمىدە زاكاز قىلىشنى ئاددىيلاشتۇرۇش ۋە زاپاس ساقلاشنى ياخشىلاش قوراللىرى سۈپىتىدە ئۆزلىرىنىڭ ئىقتىدارىنى نامايان قىلدى، بۇ ھەقتە مىكروسوفتنىڭ مەھسۇلات بازار تەشۋىقاتى مۇدىرى ئوتمان چىھېب دوكلات بەردى.
لايىھىلىگۈچى لۇئىس لىنىڭ سۆزىگە قارىغاندا، بىر قانچە يىلدىن كېيىن، 20 يىلدىن بۇيانقى تۇنجى ئاياللار ئۈچۈن لايىھەلەنگەن رامكىسىز مودېل بولغان دىتانىڭ ئېمبراسىغا ئوخشاش مودا بولغان چوڭ رامكىسىز لايىھەلەر كۆزگە كۆرۈنەرلىك بولۇپ قالدى، ئەمما 2010-يىلى سىملىق مودېللارنىڭ ئۈستۈنلۈكنى ئىگىلىگەندىن بىر قانچە يىل كېيىن، بۇ ماركا ئاتسېتات رامكىلارغا ئۆزگەردى.
چونىڭ ئېيتىشىچە، بۇ ماركا ئۆزىنىڭ ھەشەمەتلىك كۆزەينىكىگە بولغان ئېھتىياجدىن پايدىلىنىپ، يۇقىرى دەرىجىلىك سودا كوچىلىرىدىكى تور سىرتىدىكى دۇكانلىرىنى كېڭەيتىۋاتىدۇ، يېقىندا بېۋېرلى تېغىدىكى رودېئو يولى ۋە لوندوندىكى برومپتون يولىدا دۇكان ئېچىلدى. چونىڭ ئېيتىشىچە، شىركەت كېيىنكى بىر قانچە يىل ئىچىدە يەنە يەتتە ياكى سەككىز دۇكان ئېچىشنى مەقسەت قىلغان بولۇپ، مىئامى، لاس ۋېگاس، مىكونوس، شاڭخەي، دۇبەي ۋە سىنگاپور قاتارلىق شەھەرلەرگە نىشانلىق ھۇجۇم قىلىشنى مەقسەت قىلغان.
ئەنئەنىۋى ماركىلارنى قايتا تەسەۋۋۇر قىلىش Pucci ۋە Zegna قاتارلىق نۇرغۇن Marcolin ماركىلىرىنىڭ يېڭى لوگولىرى بىلەن لايىھەلەنگەنلىكىنىڭ ئالاھىدىلىكى.
ئادەتتە، كۆزەينەك ئىشلەپچىقارغۇچىلار قېلىن، چاسا شەكىللىك رامكىلارغا، كۆزنى قاماشتۇرىدىغان تەپسىلاتلارغا بولغان كۈچلۈك ئېھتىياجنى ۋە يېقىنقى يىللاردىن بۇيان قارا رەڭدىن قوڭۇر رەڭگە ئۆزگىرىشنى كۆردى، بۇ ئەھۋال ئارقا كۆرۈنۈشكە ئايلاندى.
بەزى مۇتەخەسسىسلەرنىڭ ئورنىدىكى ئۆزگىرىش روشەن. يېقىنقى يىللاردىن بۇيان Dior، Gucci ۋە Fendi قاتارلىق نۇرغۇن پايدىلىق ئىجازەتنامىلەرنىڭ يوقىتىلىشىدىن ئازاب چېكىۋاتقان Shafiro شىركىتى مەھسۇلات تۈرلىرىنى قايتا تەشكىللەۋاتىدۇ. بۇ گۇرۇپپا، مەسىلەن، ئۆتكەن يىلى توختام تۈزگەن Carolina Herrera، شۇنداقلا Boss ۋە Isabel Marant قاتارلىق باشقا تۇرمۇش ماركىلىرى، شۇنداقلا ئۆزىنىڭ Polaroid ۋە Carrera ماركىلىرى ئارقىلىق ئاياللار كىيىم-كېچەك ساھەسىدىكى ئورنىنى ئاشۇرۇشنى مەقسەت قىلماقتا. «بىز ھازىر ناھايىتى كەڭ دائىرىنى قاپلاۋاتىمىز» دېدى Trocchia، «ھازىر بىز ياخشى ئىشلەۋاتىمىز، يېڭى ئىجازەتنامىلەر ياخشى ئىشلەۋاتىدۇ، كونا ئىجازەتنامىلەر ياخشى ئىشلەۋاتىدۇ، ئۆزىمىزنىڭ ماركىلىرىمىز ياخشى ئىشلەۋاتىدۇ...».
بەزى چوڭ شىركەتلەر ئىمكانىيەتلىك تەرەققىيات جەھەتتە ئىلگىرىلەشلەرگە ئېرىشتى. Safilo شىركىتى خىمىيىلىك ئۇسۇلدا قايتا ئىشلەنگەن Eastman Renew ماتېرىيالىدىن ياسالغان رامكا ۋە ئەينەكلەرنى كۆرگەزمە قىلدى، Mykita بولسا ئۆزىنىڭ بارلىق ئاتسېتات رامكىلىرىغا بۇ ماتېرىيالنى ئىشلەتتى ۋە پۈتۈن لىنىيەسىدە بۇنى قىلغان تۇنجى شىركەت ئىكەنلىكىنى ئىلگىرى سۈردى. بۇ شىركەتلەر ئۇلارنىڭ مەھسۇلاتلىرىنىڭ يېرىمىنى ئىگىلەيدۇ، ئەمما باھا ئۆستۈرمىدى.
جامى فوكىسنىڭ قىزى ئۇنىڭ «دوختۇرخانىدىن بىر قانچە ھەپتە چىقمىغانلىقىنى» ۋە «تۈنۈگۈن پىكلېسبول ئوينىغانلىقىنى» ئېيتتى.
تەجرىبىلىك خېرىدارلار 90 دوللارلىق يۈز كرېمىدىن ۋاز كېچىپ، Jane Fonda تەستىقلىغان بۇ ماركىنىڭ 6 دوللارلىق قورۇققا قارشى نەملەندۈرگۈچنى سېتىۋالماقتا.
WWD ۋە Women's Wear Daily Penske Media شىركىتىنىڭ بىر قىسمى. © 2023 Fairchild Publishing LLC. بارلىق ھوقۇقلار قوغدىلىدۇ.